新趋势下,旅游市场在倒逼下转型升级,在困境重压下的再次崛起。只要时刻准备着,焕发着新的生命力,云南就能在第一时间抢抓先机,占得休闲度假市场的高地。
昆明西山美景
作者:陆宗楠
云南素有“彩云之南”“旅游天堂”的美称,境内自然资源丰富,文化底蕴深厚,旅游业驰名中外。云南经济社会发展相对落后,加之受新冠疫情的影响,旅游发展多次遭遇瓶颈。因此,旅游业发展亟待找出新路子,开辟七彩云南旅游行业新格局。
旅游业是云南主导产业,面对疫情防控常态化下旅游业发展的特殊严峻形势,2022年3月4日,云南省人民政府办公厅发布《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》的通知,通知强调要主动适应疫情防控常态化下旅游消费新趋势、满足新需求,积极推进旅游业转型升级、高质量发展。
从2020年春节的断崖式“停摆”起,旅游业可谓是困难重重。不时的叫停,漫长的暂停,复苏遥遥无期,致使云南旅游业陷入了前所未有的困境。入不敷出,亏损严重,成为旅游行业的惨淡现实,公司歇业,人才外流,成为普遍现象。
疫情挡住了人们一时出行的脚步,但挡不住人们对于美好生活的追求,人们旅游消费需求日益增长的基本情况没有变。两年多来,人们的旅游消费需求被严重抑制,催生出旅游新需求、新业态和新的旅游方式,孕育出新的市场需求。如就近旅游、就地休闲、就时度假、乡村度假以及康养旅游、研学旅游等。云南有“四季如春”的春城,有“风花雪月”的大理,有“风情各异”的香格里拉,这些都是市场新需求下的云南底气。
云南旅游业走出困境,有赖于疫情防控“动态清零”。旅游是强滇之路的一个重要组成部分,其产业发展必将为强滇、富滇赋予强大的机能。云南地处西南边陲,复杂的形势要求必需把好国门关,阻断外来风险的威胁,要在严格科学精准落实疫情防控措施的同时做到旅游收入增长,在此基础上的有效旅游才能对全省的经济发展起到推动作用。
云南旅游发力需要政府政策落地。政策千万条,落到实处第一条。要鼓励各旅游主体充分利用云南得天独厚的自然资源和历史文化资源,发挥云南特色、云南风格、云南风味,体现边疆性、民族性。云南旅游行业的现状,需要政府予以政策倾斜,对于中小旅游企业当下资金难、贷款难的问题,需精准实施金融扶持政策;对于为旅游行业复苏坚守付出的优质旅游企业,应适当予以政府补贴。
云南旅游业的复苏,要在新常态重启和振兴。既然回不到从前的盛景,那就守正创新,向新发展方向努力;既然重振旅游很艰难,那就坚定不移,在攻坚克难中前行。严峻的困难面前,仍然有一些从业者没有消极等待,没有转投他行,而是坚守阵地,积极自救。做直播、做微商,为旅游新需求开发新产品、研制新思路,思考和探索经营服务的转型升级;做抖音、做推广,在网络视频上发布云南风光,邀约人们赏云上风景。
沧海横流,方显英雄本色;大浪淘沙,才知剩者为金。云南要把握好疫情发展态势,立足长远,适应旅游消费新趋势、满足新需求,积极推进旅游业转型升级、高质量发展。新趋势下,旅游市场在倒逼下转型升级,在困境重压下的再次崛起。只要时刻准备着,焕发着新的生命力,云南就能在第一时间抢抓“本地游”“跨省游”“跨国游”和“跨境游”有序开放的先机,占得休闲度假市场的高地。
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