明星淡出带货，就是市场发出的一个显著信号，清晰地告诉从业者：不管什么时候，提供商品的性价比与服务都是行业根基所在。

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　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　在刚刚过去的“双11”中，直播带货的风头仍劲，直播间里却少了许多曾风光无限的旧人。从“明星直播带货元年”的2020年至今，3年已过，曾雄赳赳气昂昂进军直播带货界的明星们，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。这几天，“大批艺人已停止直播带货”的话题备受关注。据统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，也相继离队或彻底停播。

　　大浪淘沙，一度热闹非凡的直播带货逐渐退热，是市场规律发挥作用的结果，也是消费者和平台企业理性选择的结果。一方面，明星作为公众人物，为人们所熟知喜爱，明星直播带货初期可能会带来大量围观与销量，可观的红利也必然会带来众多明星艺人的涌入，造成供过于求的局面，压缩利润空间。另一方面，直播带货本质上属于市场营销范畴，涉及产业链条广，涵盖前期选品、商品体验、售后服务等多个环节，因为“术业有专攻”，直播间的明星虽然口才和表演不错，但毕竟代替不了所带货物的品质与质量，也难以用专业性的服务让消费者满意，直播间成为“大型翻车现场”的现象频频出现。随着直播初期新鲜劲儿的消失，加上国家网络监管力度持续加大，直播带货难免遇冷退潮。

　　在直播带货潮兴起以前，也有个别企业忽视产品品质提升，一味地在广告中疯狂砸钱，虽然引来一时的火爆，却只能是昙花一现，很快被消费者和市场所抛弃。明星带货，与当年的广告相比，虽然增加了与消费者的交流互动，但骨子里却差别不大，如果不能做到货真价实、不能提供良好的服务体验，同样会被消费者拒绝、抵制，走向没落。明星淡出带货，就是市场发出的一个显著信号，清晰地告诉从业者：不管什么时候，提供商品的性价比与服务都是行业根基所在。失去这一点，请来什么明星也带不动、火不久。每个经营主体都应该读懂这信号中蕴含的深刻内容，遵循市场规律，围绕消费升级的需求，扎实做好基本功夫，以创新优质的供给满足人民群众追求美好生活的新需求，赢得自身发展的空间与机会。

　　影视明星，要么有脍炙人口的作品，要么有深入人心的角色。倘若受利益的刺激，在对所带货物品质质量和性能一无所知的情况下，就匆忙冲入直播间，在一个自己并不擅长、完全陌生的领域，面对热情的粉丝信口开河、夸大其词，把直播间当成可以肆意收割“韭菜”的地方，不但伤害消费者正当权益，破坏市场秩序，更会让自己的人设崩塌，彻底丢失“明星”的光环。明星直播带货停播走凉也表明：没有轻松“躺平”的名利双收，任何人无论多么著名、多么爱人追捧，也不可能在超出自己认知边界的领域轻松赚钱。正确对待演艺事业与直播带货的关系，坚守职业道德和社会责任，以精益求精、实事求是的态度打造每件作品，明星才能不负盛名，保持常青的艺术生命。

　　让明星与直播带货各归其位，各守其道、相互借鉴，才能促进直播行业更好更健康发展。

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