5月8日，直播电商助农兴农研讨会在云南举行，来自农业农村部信息中心、云南省商务厅、云南省农业农村厅、云南省委网信办、昆明市商务局、云南省青年创业协会的会议代表，北京大学、中国人民大学助农专家及快手等企业代表走进云南，围绕直播电商助农兴农展开深入研讨。
直播电商助农兴农研讨会
据了解，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%；快手农产品订单量超13.6亿元，同比增长56%。农村电商发展潜力巨大，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。
在云南思珺儿贸易有限公司助农基地里，一筐筐新鲜榴莲、山竹散发出浓浓果香，工作人员打包、直播、运输新鲜水果，一派繁忙的景象。
云南思珺儿贸易有限公司助农基地
“我们在快手有6个店铺，2个黑标店铺，一年发货量500至600万单。”云南思珺儿贸易有限公司负责人马艳介绍说，直播助农的整个产业链带动了大量的就业岗位，如农业经理人、新型职业农民、选品员、品控师、数字化仓储师、主播等，给更多人提供了就地就业的新选择。对于现在从事的职业，马艳满是感慨，“从事电商行业11年，历经5次转型，最大的感触就是在自己能力之内可以帮助更多农户解决产品销路问题，同时自己也有一种成就感。”
牛天林是思珺儿团队的采购员，大学毕业后，他选择回到家乡加入助农团队，谈起自己的工作，他也认为很有价值。“每斤水果多卖5分钱，对果农来说，一年可以多收成几千块钱。作为直播间的采购员，一方面要深入产业带，将源头好货送到消费者手中；另一方面，要通过直播间的数据分析帮助农户更好地将农产品卖出去。”
主播在直播中
农业农村部信息中心副主任张国庆指出，短视频直播平台涌现出农业经理人、数字化采购等几十种直播间新职业，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。
北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临表示，通过助农产业型主播，带动地方农业农村产业的青年回到乡村去，和家乡的一方水土联系起来，快手平台带动的上千万就业的意义就不寻常。它有可能会让将近两百年现代化过程中的乡土损蚀潮流得到扭转，使得我们有文化、有技术、有知识、有视野的青年人回到县域、回到乡土区域来发展自己，带动周边的农民发展，也使得流失的水土住建走向乡土复原。
近年来，随着短视频直播平台的发展，直播电商成为推动农产品上行的重要抓手。2024年中央一号文件提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。
准备发出的农产品订单
快手电商果蔬行业负责人张玉表示，2023年，超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地，同比2022年增长56%。快手“三农”兴趣用户超过3.3亿，“三农”内容和消费需求保持强劲增长态势。2024年，快手发起“兴农计划”，将投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家。
在云南省大理白族自治州宾川县，紫皮独头蒜是当地特产，营养价值高、剥皮方便，但因知名度不高而“卖不出去、卖不上价”。1997年的宾川姑娘晏林英大学毕业后返乡，开始研究如何将紫皮独头蒜卖出去。
“我们拍摄一些短视频在快手上分享，让更多人有一个认识、了解到下单、复购的过程。”晏林英介绍，2023年，公司的整体销售额近1亿元，其中电商销售额占比达到70%。
快手助农产业型主播晏林英在介绍家乡农特产品
一头头紫皮独头蒜通过直播间走向全国各地的餐桌，也带动整个产业链的发展。“我们跟周边农户成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我们提供好的种子、肥料，带动社员抱团采购，把生产成本降下来；另一方面，把直播电商和种植环节打通，帮农户把农产品更好地卖出去、卖出价。”更令晏林英骄傲的是，随着紫皮独头蒜在直播电商平台被更多人知晓，很多同行也加入跟随售卖这个产品。
中国人民大学二级教授、中国人民大学农村发展研究所所长郑风田表示，直播电商助农改变了传统小农生产对接与大市场的格局，让乡村振兴实现良性循环。过去从农户到消费者餐桌要经过六七道环节，生产者只能赚到10%—15%的利润，环节太多导致生产者与消费者的利益都受损。快手的直播电商，通过直播间将源头好物直接送到消费者手中，让消费者有了新的购物选择，也为地方特色农产品打开了新通路。
如今，直播电商已成为一道独特的助农景观，为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径，也将农产品上行的道路越拓越宽。
云南网记者 刘畅