时值湄公河旅游成立30周年，云南网借此契机专访了云南省旅游协会副会长、湄公河旅游总经理陶雪峰。从1995年扎根澜湄流域文旅产业，这家企业始终坚持“保护性开发”，在三十载发展中成功破解生态保护、民族文化传承与商业运营的平衡难题，将生态与文化从发展“成本项”转化为核心“价值源”，成为澜湄流域文旅高质量发展的标杆企业。在这一里程碑节点，陶雪峰分享了企业发展的核心密码，也勾勒出未来在跨境文旅、旅居升级、产品创新领域的全新发展蓝图。

三融合筑底，让保护与文化成为商业核心资产

湄公河旅游能实现生态、文化与商业的协同发展，核心在于将“保护+文化”深度融入发展全过程，通过理念、价值、机制三大维度的融合，构建起“生态美、文化活、企业兴”的三方共赢格局，这也是企业长久发展的关键所在。

“理念融合是根基。”陶雪峰介绍，企业自创立之初就将保护生态、传播民族文化作为核心使命，始终坚守“最小干预”的开发原则。在普洱太阳河森林公园，216平方公里的土地仅开发0.43平方公里，建设过程中不仅坚持栈道“为树让道”，还专门投建防污系统，最大程度守护原始生态。正是这份对生态与文化的坚守，让企业拥有了不可复制的生态IP，成为吸引游客的核心竞争力。

湄公河旅游——湄旅文创 文创产品

价值融合则为企业发展注入了强劲内生动力。他表示，湄公河旅游始终拒绝以牺牲保护换取商业利益，而是通过创新将保护和文化转化为可感知的特色体验。“我们不牺牲保护换商业，反而把保护和文化做成特色体验。”陶雪峰举例，野生动物科普项目以真实救助故事打造沉浸体验场景，让游客从单纯“看动物”转变为理解并参与生态保护；基诺山寨依托当地村民，开展织锦教学、茶马故事讲解等体验，让游客从“买纪念品”升级为深度品味民族文化。这类文化体验项目的客单价比普通观光项目高出30%，直观印证了“保护+文化”的独特商业价值。

机制融合为企业的长远发展注入了持久活力，集团始终坚持与当地民生深度融合，通过系统专业的培训，将当地村民培养成独当一面的“森林体验师”“文化讲述者”。“机制融合注入持久活力。”陶雪峰表示，三十年来企业累计为当地创造3.5万个就业岗位，其中60%以上为少数民族群体，当地村民的年收入较此前提升2-3倍。“生态引客、文化留客、民生唤客，这是我们不变的核心逻辑。”

双轨并行，锚定澜湄跨境与云南旅居新布局

依托中老铁路的交通优势，湄公河旅游正逐步从澜沧江拓展至整个湄公河流域，未来将重点深耕澜湄跨境文旅与云南旅居两大核心板块，以双轨并行之势开启发展新征程。作为以湄公河命名的文旅企业，深耕澜湄流域文旅产业、打通境内外产业链、构建完整的跨境旅游闭环，是企业从创立之初就确立的发展方向。“我们命名为湄公河旅游，初衷就是深耕流域文旅，打通境内外产业链，构建跨境旅游闭环。”陶雪峰说。

在澜湄跨境文旅布局上，他有着清晰的推进思路：首先组建湄公河旅游联盟，整合区域内文旅资源、推动产业链协同发展，为跨境文旅发展筑牢基础；其次打造“澜湄生态文化走廊”，摒弃传统打卡式跨境体验，重点推出生态研学、茶马古道寻根、跨境民俗体验等深度产品，让游客深度感受澜湄流域的生态之美与文化多样性；同时借助中老铁路的便捷交通，将跨境旅游线路延伸至老挝万象、泰国曼谷等城市，推出“高铁+景区直通车”服务，全方位提升游客的跨境旅游体验。

在云南旅居产品升级方面，集团制定了翔实的规划：提质升级茶马古城旅游小镇，同步开发全新旅居产品，全方位满足游客多元化需求；配合普洱市政府，推进茶马古城旅游小镇与茶马古道联合升级为茶马文化度假区，丰富区域文旅业态；升级普洱小熊猫庄园系列产品，打造具有在地特色的森林自然疗愈体验，形成差异化竞争优势；整合普洱与西双版纳两地优质旅居资源，打造跨区域旅居康养目的地，持续释放云南旅居的独特魅力。

三维创新，以保护+文化+科技打造沉浸式体验

面对文旅消费升级趋势，游客对旅游体验的深度、个性化要求持续提升，湄公河旅游始终以“保护+文化+科技”为核心，打造有温度、有深度的沉浸式旅游体验，推动游客从单纯“看风景”向“懂风景、爱风景”转变。

“保护场景化，让游客从旁观者变参与者。”陶雪峰举例，企业将真实的生态保护场景转化为特色文旅体验，在普洱太阳河森林公园推出“小熊猫保育员”体验项目，在野象谷打造“亚洲象守护者”沉浸式体验，让游客亲身参与到动物保护工作中，加深对生态保护的理解与心底牵挂。

文化故事化则让民族文化变得可感可触，企业摒弃单一的文化讲解模式，将民族文化与沉浸式剧情、互动体验深度结合。茶马古道景区推出“马帮情歌”情境秀，让游客扮演马帮商人、赶马人等角色重走古道，沉浸式感受茶马文化；基诺山寨的织锦体验融入民族传说与文化内涵，让简单的手工体验成为民族文化传承的重要载体。“文化故事化，让游客从听故事变演故事。”陶雪峰说。

在体验智慧化方面，企业正全力优化“湄公河数智平台”，整合个性化行程定制、AR沉浸式导览、实时互动三大核心功能，让游客从景区游览的“被动逛”变为“主动选”。“体验智慧化，让游客从被动逛变主动选。”陶雪峰表示，企业的智慧化升级始终保留文旅体验中最珍贵的“人的温度”，“用保护传意义、用文化连情感、用科技提效率。”

三十而立再出发，守护澜湄书写文旅新篇

三十年是发展的里程碑，更是全新的起点。回望三十年发展历程，湄公河旅游始终坚守“保护性开发”的初心，让生态与文化成为企业发展的核心底色；展望未来，企业也将继续沿着这条道路坚定前行，持续深耕澜湄流域文旅产业，助力云南文旅高质量发展。

“三十年是里程碑，更是新起点。”陶雪峰感慨道，未来企业将持续深化澜湄跨境文旅合作，不断完善跨境产品体系与服务标准，推动澜湄流域生态与文化价值通过文旅产业实现更深度交融；同时持续升级云南旅居产品与文旅体验，丰富森林旅居、康养旅居等多元业态，让云南的文旅魅力持续绽放。“我们将坚守初心，以三十年积淀铸就核心竞争力，守护澜湄生态与文化，助力区域文旅高质量发展，书写下一个三十年新篇。”

云南网记者 陈思蒙 刘畅