放任违背公序良俗的烂梗传播，绝非一个文明社会应有的姿态，每一位创作者和围观者都该好好掂量。

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　　彩云网评特约评论员 陈长

　　近日，不少网友在社交平台晒出在美宜佳便利店的照片，并配文“我到梅姨家了”“救命，我发现了梅姨家”等，玩起谐音梗。对此，美宜佳以“损害企业商誉”投诉相关网帖，客服称将反馈法务部门核查。

　　“梅姨”并不是普通称呼，而是“张维平等人拐卖儿童案”中关键人物“梅姨”的绰号。这个名字背后，是2003年至2005年间多名儿童被拐的案件，也是许多家庭多年寻亲、追凶的伤痛。把一个与拐卖儿童犯罪深度绑定的符号，硬套到一家便利店身上，这种轻佻不仅给那些苦苦寻亲的家庭带来二次伤害，更是对社会公序良俗的践踏。

　　对便利店而言，这是一场无妄之灾。刚开始可能只是个别网友的恶搞，可经过网络传播、二次创作之后，难免在公众心中产生负面联想，拉低品牌美誉度。这绝非危言耸听，此前理想汽车的新品MEGA车型上市后，就有网友恶意玩梗绑定殡葬场景，导致短时间内品牌口碑急转直下，不少消费者出于忌讳而放弃选购，对品牌造成明显冲击。

　　《中华人民共和国民法典》明确规定，法人、非法人组织享有名称权、名誉权和荣誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。此类谐音梗已经超出正常娱乐范畴，用戏谑、恶搞方式故意引导公众将负面印象与某品牌挂钩，涉嫌构成名誉侵权。品牌方以“损害企业商誉”投诉相关内容有理有据。

　　当下网络语境中，玩梗是网民互动的常用方式，适当的玩梗无可厚非。然而，近些年来，越来越多没有底线的烂梗在网络蔓延，且不少已突破法律的边界。有的烂梗消解主流价值，拿历史伤痛和英烈事迹调侃；有的侵害特定主体权益，像这次一样给无辜企业贴上污名标签；还有的直接教唆不法行为，诱导网民跟风违法，前不久就有多地出现共享电单车被恶意倒放、叠放的乱象……似乎一切沉重、严肃乃至罪恶的话题，都可以被剪辑成搞笑视频，炒作成网络热点，最终演变成扰乱社会秩序的行为。

　　守住玩梗的底线，也就是守住网络清朗、社会文明。广大网友要有敬畏之心，娱乐有度、玩笑有界应是基本素养，不能拿他人的苦难和公共伤痛博眼球，遇到这类低俗内容要敢于投诉；平台要扛起内容把关的主体责任，不能只做流量的收割者，对这类挑战公序良俗、伤害他人权益的内容，应当完善识别机制，及时拦截、限流，不给烂梗传播的空间。此外，相关市场主体遇到此类无妄污名，也要积极维权，给博流量的创作者划出清晰的行为红线。

　　表达自由并非毫无边界，梗可以玩，底线不能松。放任违背公序良俗的烂梗传播，绝非一个文明社会应有的姿态，每一位创作者和围观者都该好好掂量。

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