好产品从来不是靠营销话术炒出来的，让产品回归品质本身，让宣传回到科学轨道，消费者才能买得放心、用得舒心。

央视新闻报道截图。

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　近期，消费市场悄然兴起“钛热”。从保温杯、汤锅到餐盘餐具，钛制日用消费品正在走红。然而，同样打着“钛”标签的产品，价格却相差数十倍。

　　钛材料原本广泛应用于航空航天和医疗器械领域，因其生物相容性好、耐酸碱腐蚀，逐步拓展到民用消费品。然而，不少逐利的投机者却利用了大众对新材料的陌生感，一边渲染传统厨具的安全风险，一边把钛制品塑造成近乎完美的健康选择，甚至编造出能改变水质酸碱度、产出富氢水等这类没有科学依据的说法。说到底是在制造健康焦虑，抬高产品溢价收割消费者。实际上，钛的主要优势在于化学稳定性，并不能改变水质，更谈不上保健功效。即便少数经过特殊处理的钛铜、钛银合金有一定抑菌潜力，也绝不意味着所有钛制品都自带抑菌功能。

　　与此同时，更令人担忧的是，材质上的以次充好。纯钛原料本身价格偏高，加工成型焊接的难度也远高于普通不锈钢，低价根本做不出纯钛产品。因此，一些商家为了牟利，只在外层电镀一层极薄的钛膜，甚至只用和钛材质颜色接近的普通涂层，对外就宣称是全钛制造。一旦镀层脱落，还可能析出重金属，直接危害使用者的身体健康。此前就有第三方专业测评机构购入30款市面上热销的网红钛制品进行拆解化验，结果显示超60%的样品并非纯钛材质，属于假冒产品，部分假货还存在重金属迁移超标严重等安全风险。

　　事实上，这种乱象并不少见。近年来，消费品市场每隔一段时间，就会出现一款主打健康属性的新材料网红产品，从“天然陶瓷”的不粘锅，到石墨烯“黑科技”日用品，再到“抗菌护龈”纳米牙刷……一些商家抓住大众对健康生活品质升级的需求，刻意放大新材料的部分优势，从而弱化甚至隐去材料本身的局限性，再靠包装成高端新品炒作抬价，靠着一波热度快速收割用户钱包。等到市场上很多消费者踩坑了，整个行业的口碑就会跌到谷底。《中华人民共和国广告法》已明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。显然，这种用镀钛产品冒充纯钛售卖，肆意编造养生保健虚假功效的做法，已经涉嫌虚假宣传，甚至构成消费欺诈，不仅直接损害了消费者的合法权益，还会不断挤压合规经营企业的生存空间，引发“劣币驱逐良币”恶性循环。

　　治理这类问题，不能靠每个消费者都成为材料学专家。目前，民用食品接触用钛制品还缺少全国统一的标准，相关主管部门要尽快出台规范行业标准，对全钛、镀钛、覆钛等概念作出清晰界定，要求所有相关产品必须如实标注基材、钛含量、加工工艺等信息，从规则层面压缩商家玩文字游戏的空间。电商平台要切实落实主体责任，做好商品内容审核，对所有标注钛材质的商品，逐一核验官方检测报告，对虚标材质、夸大功效的商品及时下架，不给违规产品留下流量入口。市场监管部门也应针对这类新兴产品调整监管思路，结合消费者的投诉举报线索开展溯源抽查，对查实的制假售假行为依法依规处罚，大幅提升违法违规成本。

　　好产品从来不是靠营销话术炒出来的，让产品回归品质本身，让宣传回到科学轨道，消费者才能买得放心、用得舒心。

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